森永乳業は７２０ミリリットル紙容器の牛乳「牧場のはぐくみ牛乳」の試験販売を始めた。消費者の個食化傾向が進み、５００ミリリットルでは少し足りないが１０００ミリリットルでは余ってしまうというニーズを探るため、コップ（１８０ミリリットル程度）４杯分にあたる７２０ミリリットルを投入する。現在、関西、四国地区限定で販売しているが、２０日には東海、北陸地区でも発売する計画。
主要な顧客層を単身世帯や夫婦２人世帯に絞り、量販店やコンビニエンスストア向けに商品化した。価格は１６８円前後。徳島工場（徳島県石井町）に専用ラインを設けた。５月中旬から販売を開始。今のところ小売店や消費者の評判は上々で、他の商品へのシリーズ展開を望む声も出ているという。