ＪＴＢは中国で、中国人を対象顧客とする海外旅行事業を強化する。従来力を入れてきた日本だけでなく欧州、カナダなど中国人に人気のある旅行先についてニーズにあった商品・サービスを提供する。０５年度の同社の中国人の海外旅行取扱数は約７万５０００人だが、０６年度は２倍近い１４万人を目指す。
中国で旅行業の許可を持つ２法人が提携先の現地旅行業者から各旅行先でのホテルや交通機関の手配を受託したり、提携先と商品の共同開発などを進める。
具体的には、これまで日本人の利用を前提としていた各旅行地の契約ホテルやレストランを中国人の好みに合わせて見直す。また、中国人のガイドを確保する。これに伴い、旅行先となる拠点で中国に詳しい人材を積極採用するほか、中国企業との連携も視野に入れる。まず、すでに人気がある欧州やカナダをテコ入れ。さらに、徐々に取り組む地域を拡大する。