松下電器産業は２０日、骨盤まわりを鍛える新機能を搭載した乗馬フィットネス機器の新型「ジョーバフィット」を７月１日に発売すると発表した。小型化を図り、デザイン性を高めることで、高齢者層だけでなく、忙しくて運動する時間のない３０～４０代の女性にも売り込む。
ジョーバフィットは、乗馬の運動と同じような「８の字動作」により、座って揺られるだけで、筋力アップやダイエットが可能。骨盤まわりの筋肉を意識的に鍛える機能を加え、美しい姿勢を整える効果があるという。想定価格は８万円前後。
新製品発表会では、乗馬歴１０年という女優の黒谷友香さん（３０）が「体が目覚めた感じ。乗馬の感覚もあり、もっと乗っていたい」と話した。
４月に施行された改正介護保険制度で、一部高齢者向けの筋肉トレーニングが対象になったことで、フィットネス機器市場が好調だ。松下電器は、これに健康不安を抱える女性向け需要を加えることで市場のすそ野を広げる戦略だ。