フレッシュ・デルモンテ・ジャパン（東京都渋谷区、山田弘幸社長）は、通常品よりも価格の高い高糖度バナナの販売を強化する。高糖度バナナ市場が拡大する中、競合他社に比べ出遅れていたことから、流通業者との関係強化やコスト削減による価格競争力の向上、販促活動の積極化により販売シェアを現在の推定５％程度から０７年にも同２０％まで引き上げる考え。
フレッシュ・デルモンテ・ジャパンは「ハイランドハニー」ブランドで０５年に高糖度バナナ市場に本格参入、約６０万ケース（１ケースは１３キログラム）を販売した。０６年は約２・７倍の１６０万ケースを見込む。
今年から流通業者と３週間先までの供給予定量の情報を提供するなど、連携を緊密化。また、原産地のフィリピン・ブキノン州から販売店までのサプライチェーン・マネジメント（ＳＣＭ）を構築し、コストを削減する。