京王百、紳士カジュアル衣料を６社と独自開発－団塊世代ターゲットに

京王百貨店（東京都新宿区、宮田洋一社長）は、紳士服の品ぞろえを強化する。７日にアパレルメーカーなど６社と組んだ独自開発のカジュアル衣料を導入、自主編集売り場の核商品として育成する。同社は大手百貨店ではいち早く５０歳以上の顧客層に焦点を当てた店づくりに着手、衣料品や中高年の需要が高い商品を拡充してきた。さらに０７年から定年を迎える団塊世代をターゲットに商品力を強化する。

　新規に開発した紳士用カジュアル衣料は自主編集売り場「ＭＵＳＴ（マスト）」で扱う。京王百貨店としては初めて、小杉産業など取引先６社に共通のパターンで発注、着合わせを考慮した商品だ。団塊世代をターゲットに若々しいデザインを取り入れ、縫製や裁断にこだわり、動きやすいシルエットにした。

　価格は質感を確保しつつ、ナショナルブランドの７割程度に抑える。