ユニーと伊藤忠商事は６日、２０歳代後半から３０歳代前半の団塊ジュニア世代をターゲットとした婦人服の新ブランド「ドゥミエタージュ」を共同で展開すると発表した。
新ブランドは、両社の包括提携に基づく本格的な取り組みの第１弾。まず９月２３日にオープンするアピタ安城南店（愛知県安城市）で新ブランドのコーナー展開を開始。２００６年度中に中京地区で９店、関東、北陸、静岡の各地区それぞれ２店で展開する。
今期の売上高は５億円。来期は３０店に拡大する計画だ。３年後は５０店舗で展開し、売上高は３０億円を目指す。
ユニーと伊藤忠は、今年１月に商品開発、情報技術、物流、店舗開発などの分野で包括的な業務提携契約を結んだ。両社共同で、衣料品、住居・備品、食品など８つのチームをつくったが、今回は、衣料品チームの成果の第１弾となる。第２弾は団塊世代向けの紳士カジュアルを予定している。
佐々木孝治ユニー社長によると、「伊藤忠と提携して開発する衣料品すべての売上高は、来年度で１００億円規模」になる見込み。また、伊藤忠は「５年後をめどにユニーの衣料品の売上高約１５００億円の２割を供給したい」（神吉賢一執行役員）としている。
ユニーは今回、顧客ターゲットを団塊世代（４０歳代～５０歳代）、団塊ジュニア（２０歳代後半～３０歳代前半）、団塊ジュニアの子供に絞った。「ドゥミエタージュ」はフランス語で、「ドゥミ」は半分、「エタージュ」は階段・階層の意味。「少し背伸びすれば届く」ことを示す。価格はブラウスが２９００～５９００円、スカートが３９８０～５９００円など。