化粧品大手のノエビアは２９日までに、中国最大の小売業グループの上海百聯集団などと合弁販売会社を設立し、中国の化粧品市場に参入した。
合弁会社、上海諾依薇雅商貿の資本金は５００万元（約７５００万円）で、出資比率はノエビア５０％、上海百聯集団と上海聯友理佳貿易が２５％ずつ。差別化製品となる高級品を中心に百貨店で販売を行う計画。沿岸部を中心にニューリッチ層の需要を取り込む。上海市の高級百貨店「東方商厦徐家匯店」を第１号とし、段階的に取り扱い店舗を拡大。２０１０年には中国での売上高を６７００万元と見込んでいる。
中国の化粧品市場は規模、成長率ともに拡大傾向で、現在は１兆２００億円程度と日本の７０％とみられている。